Les principales caractéristiques du nouveau modèle de consommation peuvent être résumées comme suit : digitalisation, émotionnalisation, conscience de la santé, personnalisation et expérientiation. Ces caractéristiques n'existent pas isolément, mais sont imbriquées, remodelant collectivement l'écosystème commercial. Sur la base de ces caractéristiques, les secteurs suivants connaîtront d'importantes opportunités de développement :
1. L'industrie de la grande santé et des soins de santé préventifs
Facteurs clés : axé sur la santé, numérique et personnalisé
Analyse des opportunités :
Dans l'ère post-pandémique, l'attention des consommateurs sur la santé est passée de la « traitement passif » à la « prévention active ». Ils ne se contentent plus des compléments alimentaires traditionnels, mais recherchent des solutions de gestion de la santé personnalisées et axées sur la technologie.
Appareils portables intelligents pour la santé : les appareils qui vont au-delà des simples trackers de fitness et offrent des fonctions de qualité médicale telles que l'ECG, la surveillance de la saturation en oxygène dans le sang, l'analyse des phases de sommeil et la surveillance non invasive de la tendance de la glycémie deviendront courants. L'industrie passera d'un modèle de « vente de matériel » à un modèle basé sur l'abonnement combinant « matériel + données + services ».
Nutrition personnalisée et gestion de la santé : les plateformes qui proposent des compléments nutritionnels personnalisés, des plans de repas sains et des recommandations de style de vie basées sur des données biologiques telles que les tests génétiques et les tests du microbiote intestinal prospéreront. Les algorithmes d'IA deviendront le cœur de la fourniture de solutions personnalisées.
Santé mentale et thérapies numériques : les consultations psychologiques en ligne, les applications de pleine conscience (telles que Calm et Headspace) et les produits de thérapie numérique pour atténuer l'anxiété, la dépression et d'autres problèmes connaîtront une demande importante du marché et une volonté croissante de payer.
2. L'industrie de l'« économie émotionnelle » et de la consommation basée sur la compagnie
Facteurs clés : émotionnalisation, expérientiation
Analyse des opportunités :
Le rythme de vie urbain rapide et soumis à une forte pression a exacerbé les sentiments de solitude et les besoins émotionnels, incitant les consommateurs à payer pour le confort émotionnel, la compagnie spirituelle et la valeur sociale.
Économie des animaux de compagnie : il s'agit d'un secteur de consommation typique de « substitution émotionnelle » et « axé sur la famille ». Les opportunités résident non seulement dans l'alimentation pour animaux de compagnie, mais aussi dans les services pour animaux de compagnie (alimentation intelligente, assurance, soins de santé, toilettage, dressage et services funéraires) et les appareils domestiques intelligents pour animaux de compagnie (litières automatiques pour chats, caméras intelligentes, traceurs GPS).
Marché des jouets et objets de collection tendance : les boîtes aveugles, les jouets de créateurs, les modèles, les objets de collection numériques (NFT), etc., satisfont les besoins émotionnels et les demandes sociales des jeunes grâce à la culture IP, à l'appartenance à une communauté et à la valeur de collection. Les opérations IP et la construction de communautés sont au cœur du sujet.
Compagnie virtuelle et socialisation : cela comprend les compagnons IA, la diffusion en direct virtuelle et les jeux sociaux virtuels (tels qu'Animal Crossing, un prototype du « métavers »), offrant aux utilisateurs un soutien émotionnel et de nouvelles expériences sociales.
3. L'industrie de la maison intelligente et de l'intelligence pour toute la maison
Facteurs clés : digitalisation, axé sur l'expérience, personnalisation
Analyse des opportunités :
La maison n'est plus simplement un lieu de vie, mais a été réinventée par la technologie comme un espace personnalisé intégrant le repos, le divertissement, le travail et la gestion de la santé. Les consommateurs recherchent des expériences domestiques plus pratiques, confortables et écoénergétiques.
Solutions intelligentes pour toute la maison : le marché des produits intelligents autonomes (tels que les ampoules intelligentes) est devenu très concurrentiel, tandis que la conception intégrée, l'installation et les services après-vente pour les solutions intelligentes pour toute la maison sont apparus comme de nouveaux domaines de croissance. La clé réside dans la suppression des barrières de marque pour parvenir à une interopérabilité transparente entre les appareils (par exemple, le développement du protocole Matter).
Mises à niveau des appareils intelligents : les appareils électroménagers deviennent entièrement intelligents et connectés. Par exemple, les climatiseurs qui ajustent automatiquement les modes de fonctionnement via des algorithmes d'IA, les réfrigérateurs intelligents qui recommandent des recettes en fonction des ingrédients et les miroirs intelligents avec des fonctions de divertissement audio-visuel intégrées.
Gestion de l'énergie domestique : avec la fluctuation des prix de l'électricité et la sensibilisation croissante à l'environnement, la demande de systèmes de stockage d'énergie intelligents domestiques, d'intégration de systèmes solaires et de gestion intelligente de l'électricité augmentera.
4. L'industrie de la vie locale et du commerce de détail instantané
Facteurs clés : digitalisation, axé sur l'expérience (expérience d'efficacité ultime)
Analyse des opportunités :
La patience des consommateurs est de plus en plus limitée, et la demande de livraison instantanée de « tout à votre porte » s'est étendue de la livraison de nourriture à presque toutes les catégories de produits, avec « ce que vous voulez est ce que vous obtenez » devenant la nouvelle norme.
Plateformes de vente au détail instantanée : des plateformes telles que Meituan Flash Purchase, JD Daojia et Eleme continueront d'intégrer les ressources de vente au détail hors ligne (supermarchés, dépanneurs, magasins spécialisés), d'étendre et de densifier davantage leurs réseaux de livraison et d'élargir considérablement les catégories de produits.
Approfondissement du modèle d'entrepôt frontal : le modèle d'entrepôt de pré-distribution ne se limite plus aux produits frais (par exemple, Dingdong Maicai, Pupu Supermarket), mais est désormais adopté par des catégories telles que les cosmétiques, les produits pour bébés et les nécessités quotidiennes pour atteindre des vitesses de livraison plus rapides.
Transformation numérique des magasins de vente au détail hors ligne : les supermarchés traditionnels et les magasins de marque doivent se transformer en « entrepôts de pré-distribution + centres d'expérience », en utilisant des outils numériques pour gérer les stocks, traiter les commandes en ligne et fournir des services de livraison dans la même ville. Sinon, ils seront confrontés à l'élimination.
5. L'économie des seniors et l'industrie adaptée aux personnes âgées
Facteurs clés : personnalisation, axé sur la santé
Analyse des opportunités :
Le vieillissement de la population est une tendance irréversible, mais la nouvelle génération de consommateurs âgés a un pouvoir d'achat plus fort, des attitudes plus ouvertes et des normes de qualité de vie plus élevées, ce qui représente un marché massif sous-estimé depuis longtemps.
Produits technologiques adaptés aux personnes âgées : smartphones à grand écran conviviaux, montres intelligentes/bracelets intelligents avec détection de chute et fonctions d'appel SOS, fauteuils roulants intelligents pour l'aide à la mobilité et toilettes à hauteur réglable, etc.
Tourisme et divertissement pour seniors : voyages de groupe pour seniors personnalisés, cours d'intérêt pour seniors (photographie, calligraphie, peinture, danse), universités en ligne pour seniors, etc., pour répondre aux besoins spirituels et culturels.
Soins aux personnes âgées à domicile et services de soins infirmiers : soins infirmiers professionnels à domicile, thérapie de réadaptation, services d'aide au bain et rénovations intelligentes adaptées aux personnes âgées (telles que l'installation de mains courantes, de revêtements de sol antidérapants et de systèmes d'alarme intelligents) ont une forte demande du marché.
Dans l'ensemble, les futures opportunités de développement ne viendront plus des dividendes démographiques, mais des « dividendes de valeur ». Les entreprises et les industries qui comprennent profondément l'essence des nouveaux modèles de consommation et qui offrent véritablement aux consommateurs une valeur de santé, une valeur émotionnelle, une valeur de commodité et une valeur personnelle grâce à l'innovation technologique, de modèle ou de service seront à l'avant-garde de la nouvelle ère. Pour les entrepreneurs et les investisseurs, se concentrer sur les marques leaders ou les principaux fournisseurs de technologie sur ces marchés de niche sera la clé pour saisir les opportunités.
